域名能完善商标保护权。任何人只要花一点钱注册了一个域名，就能在注册簿上占据相应的位置，并获得"事实上的"保护。资格更老的人必须首先对注册簿上的这个位置提出异议。幸运的是，域名争议并不总是要由昂贵的国家法院来挑战。相反，WIPO（世界知识产权组织）提供了一个域名程序，在这个程序中，可以在很短的时间内用相对较少的钱来对抗域名海盗。然而，人们通常认为，自己的品牌已经为公众所熟知。否则，域名盗用者可以用站不住脚的理由来推脱，并保留被劫持的域名。

即使对今天的专家来说，要在域名领域保持全局性也不容易。除了众所周知的域名结尾（顶级域名，TLD）.com、.org、.info、.gvt、.ch、.eu等，如今还有各种其他结尾，如.travel、.arry、.accountant、.barefoot、.hair、.menu、.taxi等。自2016年以来，还有.swiss这个结尾。这导致了新的问题。

例如，在过去，拥有域名swissarmy.ch和swiss-army.ch就足以保护SWISS ARMY商标。但今天，瑞士军队确保域名swissarmy.swiss、swiss-army.swiss和 army.swiss也可能是必要的。瑞士军队还可以拥有其他TDL，如.com、.eu、.gvt等。但是，理性的极限在某一点上已经达到了，在成本方面也是如此。

在这个意义上，今天必须把商标保护和域名注册绑在一起，形成一个有意义的整体。域名应该在公司的商标部门处理。由于历史原因，今天它们仍然经常由IT部门负责。Werner Haring是诺华公司的前 "商标和电子品牌主管"。作为我们行业最早的代表之一，他意识到域名不应该由公司的IT部门管理，而应该由商标部门管理。